如果把品牌看成是一个人，那么设计者就像一个顾问，郑州品牌设计所做的品牌设计工作就是帮助他塑造形象，提升品牌魅力。接下来，我会从品牌的“颜值”、“体质”、“气质”、“穿着”四个方面来谈谈在设计中应该如何体现品牌形象。
商标“颜值”——LOGO设计。
LOGO作为品牌设计的一个核心元素，意义深远。品牌既是品牌的门面，又是品牌核心竞争力提升的关键。
LOGO属于企业自身，是企业内在气质的体现。VIS(VisualIdentitySystem,VIS，是企业系统的重要组成部分，也称为VI)的核心，是大众传播过程中的一个统一的视觉符号。良好的LOGO，不仅可以降低品牌传播成本，而且能够提升消费者对品牌的认知能力。
商标“形体”——字体设计。
另一项重要的品牌设计就是字体设计。比如，腾讯新开发的斜体字库，为整个品牌建立了统一的视觉标准。与此同时，有些标识则是用个别的图形文字制作而成，这样的效果如果能很好地展现出来，常常会给人一种明亮的感觉，
在标志设计中，字体设计是一个比较困难的环节，特别是中文字体。中文字体的结构比较复杂，每一笔都有其特定的规范和原则。logo设计时，为确保字体具有足够的识别度，中文字体允许的变动范围相对较小。
商标“气质”-颜色搭配。
颜色常常在短时间内给人留下深刻印象。颜色给予品牌科学、差异化、系统化的特征，对品牌经营具有很强的传播与识别功能。
颜色是一种独特的语义传递信号和视觉传播媒介。比方说，红色代表热情和机警；黄色代表和谐，可以激活大脑；绿色象征活力，感觉充满活力。
此外，颜色还具有知觉与识别的认知效应，如图中柯达胶片标牌中的黄色充分显示出产品的色彩饱满。所以，制定标准颜色，就是为了给企业建立专有的品牌标识和视觉形象。与此同时，标准色也可作为企业的标志，有利于其经营与发展。
名牌“服饰”——VI设计。
VI系统是一个包含LOGO、标准字体、颜色等元素的综合体，一个好的VI系统往往具有统一性。举例来说，当员工们一组穿着工作服，我们就可以一眼看出他们是同一家企业的职员，甚至知道自己具体属于哪个企业。
VI设计包括基础部分和应用部分。基础部分一般包括企业名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准字体和无用规则等；应用部分一般包括标牌、办公用品、公共关系、环境设计、办公服装和专用车辆等。
